东南亚热潮退去，印度国产偶像剧风靡海外

文|令狐伯光

最近看到一则新闻，据印度《经济时报》3月31日报道，中国电视剧/网络剧（C-Drama）正在印度悄然流行，特别受到印度年轻人的欢迎。尽管报道中提到印度观众有时分不清中国剧和韩剧的区别，但事实上，越来越多的国产剧在印度大受欢迎。

《你好印度》杂志评选出的2023年最受印度人欢迎的中国电视剧前11名依次是：《偷偷藏不住》、《夏花》、《长月烬明》、《当我飞奔向你》、《对我而言危险的他》、《去有风的地方》、《宁安如梦》、《漫长的季节》、《三体》、《金牌客服董董恩》和《骄阳伴我》。这些剧的风格各异，但都深受观众喜爱。

这个现象再次验证了一点，那就是不要一棍子打死你看不上的流量。在海外传播中国文化的过程中，这些小甜剧、武侠、仙侠和古装剧扮演着重要角色，因为它们更贴近年轻观众的口味，更容易引起共鸣。

国产剧在东南亚市场大火已经是老生常谈的话题，这次它们在印度市场走红，主要原因我认为有两点。

首先，视频网站和流媒体的兴起打破了传统影视行业被少数精英所垄断的局面，使得更多元、更年轻化的内容得以呈现。有才华的编剧和演员也因此层出不穷。

尽管tiktok在印度被禁，但随之而来的短视频风潮以及印度本身流媒体的发展，为中国剧在印度市场的崛起提供了有力支持。

我不知道你是否注意到了一个新闻，近年来大量印度网红博主来中国旅游，然后将中国发达或不发达的地方拍摄给印度观众观看，结果这些视频在国内爆红，甚至引起了印度宣传方面的警告。这一现象与tiktok在各国舆论中的影响类似，虽然tiktok可能会被禁，但流媒体带来的舆论传播却打破了以往各国舆论传播中心的垄断，这对于中国文化的输出具有积极意义。

其次，中国自身的发展也是一个重要因素。近年来，中国的城市化进程在新兴国家中遥遥领先，中国的现代化基建和高科技生活成为国外观众关注的焦点。这些内容在一定程度上改变了国外媒体对中国的偏见。

正如K-POP和K-drama给韩国带来的效果一样，中国的古代文化也让外国人有所了解。现在，他们已经能够清楚地区分汉服和朝服的区别。这也增加了其他国家想要借鉴中国文化的难度。

我个人对文化产业发展比较关注，之前也写过很多稿子做过分析。

事实上，中国文化输出更多地是由平台在推动。近年来，国产影视剧在海外越来越受欢迎，尤其是在东南亚市场。主要原因是一些平台在海外市场的布局，例如爱优腾将自身平台拓展至东南亚，为中国影视剧提供了全套产业链渠道。同时，wetv、youku、iqiyi、viki等平台也在积极经营海外市场，提供多语言翻译，使海外观众能够更便利地观看中国剧。

一些国产剧在国外大火，却在国内备受诟病。早期，国外的输出主要是一些低成本的网剧。这些剧常常被网友诟病，但实际上在海外却获得了不错的反响。这种现象说明了市场对于内容的需求和接受度是多样的。

总的来说，中国文化输出还有很长的路要走。国内各种流行文化的发展都在影响着中国文化在海外的传播，只有更多地吸引对中国感兴趣的人，让他们能够更全面地了解中国，中国文化才能更好地走向世界。返回搜狐，查看更多